不好也不坏的中端手机陷入“困境”

10月，各大中端手机品牌纷纷推出新机：IQoo 15、红米K90、一加15……一周内发布三款机型。过去两年，全球智能手机市场开始反弹和增长。 Cannon和Counterpoint的数据显示，销售额同比增长约4%至7%。但增长主要集中在高端和低端两个极端。占据整个手机市场半壁江山的中端手机似乎已经失去了增长机会。但这个范围内的用户规模是最大的。公开信息显示，中国智能手机市场近10亿用户中，有5亿用户使用2K至4K价位的中端手机。 Realme、OnePlus、IQoo、Redmi、荣耀……各种 iSure 品牌都疯狂追求高性能和高效能。领先厂商在追逐高端产品的同时，也没有忘记继续坚守中端市场。 S自今年5月OPPO Reno14推出以来，华为nova 14系列、小米Civi 5 Pro、Vivo S30系列相继亮相。虽然国产手机已经走到了这一步，歪到已经逼近了苹果的高度，但事实上，纵观过去的一年，国内市场推出的新机型大部分还是中端手机。当中档机器一台一台到来时，这条赛道的压力是空前的。 “性价比”不再是增长的动力。需要面对的一个事实是，目前，中国智能手机市场已从时间加长阶段进入存量期，高端趋势与消费者价格敏感度之间的矛盾日益凸显。一方面，在全球手机市场，600美元以上的手机市场份额从11%增长到28%。但另一方面，Counterpoint最新报告显示，全球智能手机平均售价2024 年的手机售价为 356 美元，约合人民币 2594 元。新浪科技调查显示，高达70%的用户明确表示不接受手机涨价。消费市场的表现更为明显。京东平台数据显示，2024年Q4手机销量同比下降8%，而中端机型（2000~3500元）则增长12%。一方面，高端手机市场规模不断扩大，另一方面，消费者的手机消费尚未真正升级。这种略显荒诞的对比，直接迫使厂商将竞争焦点集中在2000元至3500元之间的中端市场。这也间接导致了中端手机增长的主要驱动力——成本效益正在逐渐失去效力。以2024年为例，中国市场将推出396款新车型，其中中端车型占适合大多数人。仅11月25日至12月5日，就有vivo S20系列、红米K80系列、OPPO的RENO13系列、荣耀300系列、IQOO NEO10系列……但产品的密集迭代并没有带来真正的差异化，反而出现了严重的性能过剩和同质化。据悉，如今，以往2K+价位段的轻薄设计、卫星通讯、AI护眼、摄影、音乐和游戏等主要卖点已经普遍成为中端手机的标配，甚至连价格“差异化”都不复存在。比如2599元价位段有红米K90标准版、一加Ace 6、IQoo Neo11。当各个品牌的中端手机参数和功能都差不多，并且定价上没有差距的时候，可以认为消费者很难通过比较来做出选择。其次，激烈的价格战很大程度上淘汰了中档机的效能优势。如今，中档市场行情呈现“降价”趋势。荣耀300系列、Vivo S20系列和IQoo Neo10 Pro的起售价较上一代分别下降了约400元、300元和200元。随着补充药物大量涌入国内，性价比竞争空前激烈。数据显示，2025年天猫618首期，将有超过2000款手机支持天猫618折扣和国家补贴叠加，补补起价低至50折，覆盖华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、一加等各大手机品牌。部分中档车型的价格与上市时有所不同。双11，补贴认购继续。据悉，vivo X200系列、IQOO Neo系列等机型预计降价10%-20%“双十一”期间，IQOO NEO10等有效机型在618期间一度跌至1571元。种种迹象表明，中端机已经彻底陷入尴尬的竞争局面。此外，高端阵营的降价也是挤压中端手机的关键一击。中端手机本来就是靠性价比。高端手机价格降低后，其主要竞争优势进一步丧失。买家无需支付高价就能获得高端配置，自然会取代中端机的潜在用户，让本来就承压的中端市场雪上加霜。例如，华为Mate 70系列、Pura 70系列等旗舰机型预计“双十一”期间降价幅度将超过1000元，其中Mate X3折叠屏等部分机型降价幅度最高可达4000元。 iPhone 16 Pro纳入国家补贴范围今年6月18日首次上线，直接带动苹果交易量环比激增近200%。双11期间，苹果上一代iPhone 16系列跌幅超过20%。 iPhone 17标准版价格维持在5999元（256GB运存），加上国家补贴后价格降至5499元。不可否认，这个价位直接侵入了国内厂商的腹地，无论是中高端产品都受到了不同程度的影响。早在去年第三季度，苹果的降价就导致售价在3000-5000元的厂商的MGA基本款出货量环比下降7%。 2025年10月前两周，Counterpoint数据显示，中国智能手机销量同比增长11%。其中，苹果iPhone销量同比增长29%。库存期间，m的性价比id范围电话通常会因多种因素而损坏。同质化竞争使产品难以发挥独特价值；无序的价格战压缩利润和价值空间；加之消费需求下降，用户更倾向于低价、实用的选择。或者被降价的高端机所吸引……三者相互作用，中端机的日子就变得艰难了。除了游戏之外，每个数量都需要通缉。坦白讲，即使没有各种复杂因素的影响，中端手机品牌在整个手机市场的处境也不会太好。这个价位的消费群体本来就缺乏一定程度的品牌忠诚度。他们的主要诉求不仅是性价比，更追求在同价位范围内“极致的满意”。从红米、荣耀、IQoo、Realme等品牌，靠手机策略和成本起家实效，进行下放旗舰技术打造“次旗舰”，第一代中端手机的竞争逻辑确实已经用尽。现在，这个市场上的品牌需要专注于增强自身的优势。比如今年10月份的IQOO 15、红米K90、一加15都主打游戏。游戏领域中，手机品牌之间的斗争一直存在。 2017年以来，在《王者荣耀》、《绝地求生》等一系列全民爆款游戏的推动下，以雷蛇手机为首，小米黑鲨、中兴红魔、华硕ROG、Vivo IQOO、OPPO Realme、联想拯救者游戏手机相继发布。然而，专用游戏手机并没有利用这一点站稳脚跟。值得注意的是，中端手机通常会融入电竞优化、旗舰性能等与游戏相关的调整。一些品牌取得了多项成果。例如，尊敬的GT Pro专注于电竞赛道，首销就获得全平台3-5K范围销售冠军。无独有偶，10月27日时，一加宣布将继续评估游戏性能赛道。数据显示，一加前三季度销量同比增长36.7%，是所有品牌中增速最快的。大量用户来自不同品牌。预计一加年内整体增速有望达到50%。 《中国电子竞技产业报告2024》显示，我国电子竞技用户规模已达4.9亿，其中“Z世代”（1995年至2010年出生的一代）占比较高。手机游戏用户年轻化（72%以上年龄在18-35岁）且活跃度高。平均更换周期仅为18个月，明显短于普通智能手机用户的24个月。目前，d国产手机正在疯狂抢夺年轻人。 2025年6月，24岁以下用户占比分别达到35.2%、32.8%、40.7%，同比分别增长5.3%、3.2%、4.8%……特别是一加主播18-35岁游戏用户群体多年来表现活跃，成功撬动了不同品牌的用户转移。这也预示着手机厂商需要通过强化相应的长期能力、摆脱同质化，将该细分市场的功能拓展到更多的需求场景，实现与目标用户的深度粘合。除了游戏之外，这一代年轻人还需要什么样的中端机呢？社交影像、长续航、实用的AI……这一切似乎都是答案。有趣的是，旗舰级技术的去中心化让大多数手机厂商拥有了长期开发板卡、拍照算法的能力运算、旗舰处理器、高硅电池等技术让中端手机远远摆脱了之前的性能限制。在追求“全覆盖”的同时，专注于单一赛道也未尝不可。更重要的是，设备端模型的简化和芯片算力的升级将进一步推动AI手机在中端价位段的渗透。 Counterpoint公布的数据显示，预计从2025年开始，Gen AI功能将逐渐普及到中档价位机型，59%的人计划在一年内升级到Gen AI智能手机。从 2027 年到 2028 年，即使是入门级智能手机也将配备生成式 AI 技术。但令人担忧的是，中端机细分市场窗口的打开，很快成为新一轮介入的舞台。随着Gen AI技术加速向中端价位渗透，图像优化和长电池寿命成为成为标准设备竞争的焦点，热门细分市场各品牌云集。一旦不同的长板很快被同行复制并赶上。和过去的“机器”一样，中端机器跳出旧循环后很快陷入新的漩涡。如何走出“利润困境”？中国报告厅网消息显示，截至2025年第三季度末，我国信息制造业继续保持稳定增长，手机行业在一个关键领域也表现尤为出色。前三季度，我国智能手机产量达到8.81亿台，同比增长1%。然而，这种增长并没有转化为市场的盈利红利。具体来说，2025年上半年，不少手机厂商的收入出现下滑：7月，三星电子发布财报显示，4月至6月达到74万亿韩元，实际同比持平，环比下降6.49%。同期，公司营业利润同比下降55.94%。国内方面，上半年，华为净利润371.95亿元，同比下降32%。再扩大一点范围，中低端阵营的利润甚至也在发生变化：小米智能手机毛利率从去年同期的12.1%下降至11.5%，上季度毛利率为12.4%。传音今年1-9月营业收入495.4亿元，同比小幅下降3.3%；归属于母公司净利润大幅颤抖，达21.5亿元，同比暴跌44.97%；非净利润进一步下降至17.3亿元，降幅扩大至46.71%。自从一加与OPPO合并以来，只看到了销量，但营收却一直是个谜。早在一个2022年，一加公开表示，为了在未来三年拿出好产品，硬件综合净利润率可能为0，看来只有苹果会赚钱。本财年第四季度，苹果净利润为274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元增长86%。 2025年手机厂商利润为何大幅下滑？小米集团总裁卢伟冰进一步解释了毛利率下降的原因，他表示，今年整个内存市场的涨价幅度高于预期，加上建材出口管制。同时，一加的李杰也表示，手机行业目前面临着主流零部件成本上涨的问题：“目前涨价的是内存，还有其他零部件。零部件呈现季节性波动。”事实确实如此。新京报报道涨价存储器件涵盖DRAM（动态随机存取存储器）、NAND等所有闪存品类，第二季度以来价格持续上涨。 Trendforce咨询报告显示，目前中低端智能手机主要采用LPDDR4X，2025年至2026年，第三季度LPDDR4X合约价将上涨，涨幅达38%-43%。无奈之下，卢伟冰通过微博宣布，决定在开售首日降价300元的K90标准版12GB+512GB版本，并将价格下调。调整为2899元。 “涨价会导致产品结构流失，避免全系列低价竞争。我对中端机的未来充满期待