十项全能十字路口：中产阶级看着它，穷人无力

有时，十项全能是无数体育爱好者的“价格天堂”。以标志性的蓝色仓库风格行走，这意味着您可以购买数十个元的运动T恤，并且您将获得近100元的基本设备。购物“闭上眼睛而不感到焦虑”的经历赢得了“平民体育天堂”和“可怜的幽灵天堂”的温柔标题。自1970年代成立以来，Decathlon以“低价但低质量”的声誉迅速扩大了全球。在2019年达到顶峰时，DeCathlon在中国拥有300家以上的商店，年收入超过150亿欧元。十项全能成本效益的成本效益在很大程度上是由于该物业的重型运营模式。营销渠道上的研发设计，收购和劳动，物流和仓储的整个控制链提供了更具定价强度的十项全能。 1。在价格上涨后，十项全能人已成为平民浪费的钱阿迪斯。但是，根据对市场机构的综述，即2022年至2024年之间，十项全能商品的平均销售价格从128.81元增加到196.32元，增长了52％。价格标签中的数字正在悄悄地攀登，现在需要考虑普通大众的幸福。在相同的消费预算中，可以在十项全能中购买的商品数量大大减少。 “价格上涨是一个方面。最重要的是，事物并不能使他们能够治愈的人。即使他们不看价格，他们也不想在步行后购买它们。最有趣的是看购物笔记。几年前购买的东西仍然是卖出的，而且价格甚至是两倍。一个20升的背包，容量为49.9元到89.9元；白棉短袖衬衫从19.9元升至39.9 yuan;从99.9元到129元的登山裙子；我去了十项全能运动“闭上眼睛”，但现在是“我正在睁开眼睛看价格”。 Liu Fei说，将来，我可能必须“紧紧掩盖自己的钱包，慢慢地盖住自己的钱包”。价格上涨，我开始战斗。网民：我为什么不一定要购买Decathlon的入门级包？十项全能不理解。它的最初目的是使消费者受到青睐。因此，在使用P的过程中大米增加成为“金融产品”，许多消费者如此烦恼：为什么我现在要购买十项全能，您必须寻找替代品？实际上，上涨的价格从一个负担得起的品牌跃升为高端品牌，这只是艰难的十项全能转型的外观。该行业的背景是每个人都提高价格，但是有些人很高，以至于他们愿意支付溢价，而另一些则不愿闻名。十项全能属于后者。根据CBNDATA统计数据的数据，在TAOBAO和TMALL平台的外部体育行业排名前30名产品中，大约有一半的平均价格增加了几乎一半的品牌。例如本地骆驼品牌，Pelchhe和Kelstone，International Brands Northside，哥伦比亚，加拿大鹅等。根据Magic Mirror Data，在前30个国内品牌中，四个本地品牌的平均价格，骆驼，Pelchhe，Kaileshi和Pathfinder的平均价格超过400 Yuan，以及AV在过去的一年中，Erage价格上涨了25％，达到65％。尤其是凯勒斯（Kaileshi），去年的平均价格上涨了63.3％，达到963元，接近国际第一层外部品牌的价格。根据数据的酌情决定，价格上涨并不能阻止人们对消费的热情，而大多数外部品牌的销售额逐年逐年上涨。这全都归功于外部经济的爆发。魔术镜数据表明，去年在淘宝和Tmall平台中抢断的服装产品的平均价格为505.5元，同比增长20.6％。此外，价格为1,000至3,000元的年度商品的销售额比均衡商品线路的价格高于500元的价格，而价格超过3,000元的高商品产品逐年销售将近142％。可以看出，即使消费者在购买时仍然重视成本效益，D具有1000多元的产品线正在越来越受欢迎，消费者愿意为更多的专业产品贡献黄金。毕竟，中产阶级的人们需要功能，质量和情感价值，因此也会出售中高端外部产品的价格。在这种升级消费量的趋势下，十项全能将其品牌分为九种体育类别，并试图通过价格上涨来扩大市场共享。但是，那些发现十项全能龙在价格上涨后不愿继续消费的人，发现以原始价格有一个越来越多的扁平化品牌。根据“ 2024年春季和夏季TAOBAO TMALL SPORTS OUTDOOR INDORADY PRAINT白皮书”的说法，与去年同期相比，TMALL平台体育户外行业的品牌数量在2023年增长了10％。 Decathlon的平坦替代者以较低的价格分享了中低端价格市场的一部分。魔术镜数据显示过去三个多年来，外部体育工业中400元人民币的商品数量为85％，而主要由十项全笔目标人靶向的中期和低端产品的供应逐渐饱和。明智的消费者知道也有平坦的替代品。只要您有耐心，您就不会获得优质的刀。因此，像Decathlon这样的品牌以负担得起的价格赢得了许多用户，需要采用一种“略有高端”的方法来吸引客户。 2022年，Decathlon欢迎第一位与Ikea和Google合作的新领导者芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola），并负责数字化转型，以及该品牌的变化是Decathlon的首要任务。 2023年3月，DeCathlon宣布了全球品牌续订，并发布了一个新的品牌徽标，其中包含“曲目”状徽标。这是Decathlon第四次更新其在48年品牌历史上的徽标。 “我们的方法是在许多领域建立专业体育品牌” - 表明Decathl希望不仅希望成为零售业，而且希望成为许多领域的专业品牌。因此，十项全能运动在其业务中进行了落后和重组，对大多数用户的九种体育类别中的各种品牌进行了分类。同时，DeCathlon还建立了四个主要的专业品牌，尤其是公路自行车，跑步，攀岩和狩猎。结果并不完美。 2024年的财务报告显示，十项全能的收入为162亿欧元，但其收入为7.9亿欧元，已下跌15.5％，这是过去十年收入中最大的崩溃，但收入下降了。 Pinakakitit是价格上涨并未带来品牌溢价。在社交媒体平台上，“十项全能的高端药丸系”“ 10,000元的自行车不如国内平坦的替代品那样好”，“当一位讨价还价的战斗机时，但是现在它无法击败淘宝”，“高价不好，高价不错，为什么不购买Uniqlo和Sam和其他投诉。有一个LSO报道说，十项全能计划正计划将其近30％的股权出售给中国子公司，该子公司的价格近100亿元人民币。如果这是真的，原因是十项全能转型不仅应该吸引追逐质量的中产阶级人士，而且还背叛了追逐有效性的前客户。价格敏感的消费者由于价格上涨而丢失，而高端买家不愿支付达希尔的品牌缺乏“社会货币”的价值。因此，目前的十项全能外观不同 - 该商店显示了69,000人民币赛车，而同一城市的Doong Live广播室可以出售399元的入口 - 每300元的级别的汽车，价格为50元。 2。现在是十项全能，穷人负担不起，中间阶级的人看着它。现在，当您走进十项全能商店时，分离的感觉越来越强烈：一侧是促销的防晒霜，价值59.9元，另一侧是另一侧E是范里塞尔公路公共汽车，价值69,999元。年长的用户看到十项全能后不知道它，而十项全能人可能不知道自己。 Liu Tian说：“似乎您的程序员朋友总是穿着格子衬衫突然穿着西装突然出现在您面前，并与英语英语说话。”这个场景是十项全能赛车目前困境的隐喻。当它试图攀登时，它试图使普通百姓开始并希望吸引更大的消费能力（例如可以回到任何时候的中产阶级）。煎饼水果中的里脊肉，但现在我需要增加更多的钱来购买一把刀子和叉子。这可以升级设备，但味道并没有太大变化。 “刘·蒂安说。今天，高或低十项全能龙的当前状况是由于缺乏高端开发中缺乏“基础”而引起的。十项全能的变化仅集中在产品升级上，但是购买货币赚钱的中产阶级不同意 - 当十项全能产品从249元人民币上升到499元时，大多数人都知道，十项全能产品仍在体育行业的Uniqlo中。为了获得情感认可，中产阶级的人们可以选择更好且具有足够文化降雨的adidas，Nike和Archeopteryx等品牌。十项全能人的价格上涨，并未给予所有价值观的情绪。缺乏设计美学和缺乏品牌故事，因此很难引起情感共鸣。与精心构建的品牌价值系统（例如Lululemon）相比，十项全能龙的“高端”相对苍白且无能为力。为什么中产阶级的人们愿意花5,000元来购买Archeopteryx？我买的不仅是衣服，而且帕蒂也是“我是外部精英”的角色。为什么要购买lululemon的女性界限？我不仅买了一条瑜伽裤，而且还买了一个活泼的“自我束缚，给了我自由”。还有什么十项全能给我们？价格后，价格上涨的皮草夹克没有更改其徽标，甚至更高。这与三年前在别人看来所购买的东西没有什么不同。目前，十项全能的价格上涨已成为“背刺”。毕竟，所有十项全能人的品牌认可从来都不是“专业和高价”，而是“负担得起且易于使用的百货商店”。可以提高价格，但是在价格上涨之前，它未能讲一个好故事，这并没有给老用户提供更高价格的原因，当价格上涨时购买十项全笔的十项全能。您应该知道，品牌转换不仅被标记为高价。 Lululemon和Archeopteryx之所以成功，是因为他们相信用户“购买该品牌是为了购买谋生和致敬价值”。聪明的品牌这样做 - 在公开场合讲故事，在解释“我是谁”之后，他们还给了消费者玻璃，并对用户说：“你是谁。”消费离子是一种文化所有权感的公共编织过程，而十项全能人则使原始用户失去了所有者的感觉，并且没有时间为他们想要获得的新用户编织更先进的意义网络，因此很尴尬。从有效的产品到高端产品的产品，十项全能的指关节是认知沟通和与用户的情感联系。它的基因始终是面团零售商，而不是品牌。 “上次我的一个朋友指着我的Quechua的睡袋，问我在哪里买的。我说了十项全能。他说，Decathlon徽标不是从“ D”？刘天说。这是十项全能的耻辱。如果消费者不购买十项全能运动，他或她可能会认为所有十项全能产品都应在“十项全能”中印刷。作为一个体育销售平台，许多涉及最多类别的子-Shaps -Kalenji，Ball Kipsta，Simond和Quechua。一个不知道十项全能的用户突然在街上看到了外国徽标并且不知道这是十项6llon产品。十项全能与其他体育产品结合在一起的平台，而不是在衣服上打印的品牌以突出美学并具有优质的运营。 3。返回尿素袋中的真实情况。就像时装秀的表演。在后台，十项全能龙告诉摄像机“一切都可能是模特”的最初目标，但是这条走秀现在已经从巴利兹山桥驶向瑙顿村的头，但随着巴黎时尚博览会的立交桥。然后，迪森（Decathon）迈出了几步，被刺伤，几乎跌倒了。也许当十项全能龙的价格翻倍时，它应该与此商品匹配。 “ Manu -Price教学”使旧用户并不认为这是一个后背刺，而新用户也认为它的故事值得这个价格。在价格上涨的几年中，十项全能龙总是代表着一种实用主义设计和平民美学的哲学。 Minji的艺术总监肯尼亚Hara曾经在她的书《设计设计》中写道：“产品的实际设计的基础就是简单性，简单的形式是人们内在本质的复杂性的投影。如果您想变得复杂，那就变得简单。前十项全能产品的哲学与之吻合 - 无意中的设计并不是过多的设计，而是创造了欲望，而只能满足运动需求。这种平民美学应该是清晰的过度消费和过度营销环境。 “部分高端”并允许产品进入象征性消费游戏，这也可能是DFOUR在面对成本压力，本地品牌包围和对高端品牌激烈竞争时进行十项省复的提议。有趣的是，当十项全能人遇到“穷人负担不起的问题，但中产阶级可能不在它下面”时，限量版的外部主题外围尿素袋发起了ALONG与Xiaohongshu最近变得流行。 Ang尿素袋Ay Ang尿素袋，NA可能会diwa ng agrikultura sa agrikultura，ngunit ginagamit ito ito gamit gamit ang mga ang panlabas na kagamitan，na lumilikha ng isang isang isang kaibahan。它不需要价格上涨，不需要高端甚至销售 - 它是免费给出的，但它给十项全能带来了难以想象的关注和声誉。在社交媒体期间，在不良的消费者文化中，前“务实，理性且不安装”的价值观似乎通过尿素袋的创造力实现了特定的NA回报。十项全能似乎已经找到了一种与生活中各种情况的消费者交谈的新方法。如果Decathlon的举动是成为Lululemon或Archaeoptera的道路上的短暂野餐，那么回到最真实的状态是人们有时是现实的，那是现实的消费和美丽的真相。 Zhao Benshan不是对“红色高粱模型团队”说：我认为劳动者是最美丽的人充实的人。与那些价格如此多的产品相反，尿素袋是免费的，其价格为0。在最终重复水增加的趋势中，它还显示了一种反消耗性的凉爽性，并且还发展了类似值。它还具有环境价值，可以再次使用并最终被破坏。产品的价值和价格可以完全腐烂。如果您想品尝它，那么十项全能的价格将以其上涨的价格发挥作用。该内容是该集合的免费视角，并不代表Huxiu的位置。未经许可，不允许复制。有关同意书，请联系hezuo@huxiu.com返回Sohu以查看更多信息